グローバル化粧品ブランドのラビオッテ（キム・オギョプCEO）は、イーマートを通じて超低価格のサンケアラインを発売し、ハイパーマーケットチャネルをターゲットとする戦略に着手しています。長期化する高インフレにより「価格に見合う価値」を重視する消費が広がる中、ラビオッテは機能性成分とアンチエイジングコンセプトを組み合わせたデイリーサンケア製品ラインで、実用的な消費者を正確にターゲットにしています。ラビオッテはイーマートでスキンケアタイプの機能性UVサンラインを発売しました。この新製品のコンセプトは「光老化（UVエイジング）から肌を守るスキンケアタイプの機能性UVサンライン」であり、紫外線保護に加えて、弾力、水分補給、鎮静といった多様な肌の悩みに対応する機能が細分化されているのが特徴です。
このラインは、ラビオッテが重視する「肌に優しい特許技術に基づく効能重視のアンチエイジング」戦略の延長線上にあります。ラビオッテは、肌に優しい特許技術「AMIDERM」に基づいて成分の効能を研究し、人体適用試験と効能指標に焦点を当てた製品設計を行うことで、「結果が証明するアンチエイジング」としてのブランドイメージを強化してきました。ラビオッテは、中核ターゲットを30代から50代の女性と設定しています。この戦略は、弾力低下、シワ、たるみといったエイジングの悩みが顕著になる年齢層をターゲットに、「すぐに実感できる効能」と「価格に対する満足度」を同時に追求するものです。
この戦略は、スローエイジングトレンドの最近の広がり、日常的なアンチエイジングへの需要の増加、そして過剰なオンライン情報による疲労から「エビデンスに基づいた効能」への高い嗜好も反映しています。新製品はコラーゲンとPDRNを主要成分とする5種類で構成されています。紫外線曝露により弱った肌構造をサポートするコラーゲンと、紫外線刺激により悪化した肌状態の回復を助けるPDRNを組み合わせることで、「スキンケアが溶け込んだサンケア」のコンセプトを実現したと説明されています。
ラインアップは、「トーン補正とベース機能を追加したコラーゲンPDRNトーンアップサンクリーム」、「輝きと潤いを重視したコラーゲンPDRNグローサンエッセンス」、「クーリングと鎮静に焦点を当てたコラーゲンPDRNフレッシュサンジェル」、「敏感肌向けのコラーゲンPDRNマイルドサンクリーム」、「油分と皮脂ケアを重視したコラーゲンPDRNエアリーサンスティック」の5種類で構成されています。各製品は、ユーザー体験と肌の悩みに応じて細分化されています。トーンアップサンクリームはメイクアップベースとしても機能する補正機能を提供し、グローサンエッセンスはみずみずしいツヤを演出し、フレッシュサンジェルは爽快なクーリング感をもたらし、マイルドサンクリームは日常的な低刺激の使い心地を提供し、エアリーサンスティックは柔らかくべたつきのない仕上がりを促進します。
容量は、サンクリームが35g、サンジェル製品が35ml、サンエッセンスが30ml、サンスティックが16gです。イーマートのチャネル特性を考慮し、5,000ウォンという手頃な価格設定となっています。今回のラビオッテのイーマート参入は、景気減速と高インフレの影響下で、ハイパーマーケットの化粧品コーナーが最近、大容量で実用的かつ機能的な製品を中心に再編されていることを踏まえ、「超高コスパKビューティー」の需要を先取りすることを目指している点で重要です。
特にサンケアは、季節による需要が明確でリピート率も高いため、参入時の初期顧客獲得に有利です。ラビオッテは、実用的な消費のトレンドが最近拡大するにつれて、ハイパーマーケットにおける超低価格化粧品、すなわち価格を抑えつつも成分やユーザー体験といった特徴を向上させた製品が注目を集めていると述べています。ラビオッテは、その強固な特許技術、機能性成分、そして肌の悩み別の細分化戦略により、真に価値ある化粧品ブランドとしてスーパーマーケットの顧客に出会うことを計画しています。
ラビオッテの「コラーゲンPDRNサンケア」ラインは、高インフレ時代においても見過ごすことのできない肌の健康と美しさのための賢明な選択となるでしょう。イーマートを通じて、手頃な価格と証明された効能を武器にしたラビオッテの新製品が、K-ビューティー市場に新たな活力を注入するかどうかに注目が集まっています。
