GS샵의 패션 전문 프로그램 ‘스타일NOW 더김동은’이 론칭 한 달 만에 주문액 55억 원을 돌파하며 평일 오전 패션 방송의 새로운 강자로 떠올랐습니다. 매주 화요일 김동은 쇼핑호스트가 단독 진행하는 이 프로그램은 ‘프라이빗 부티크’ 컨셉으로 고객 맞춤형 큐레이션을 제공하며 소비자들의 높은 호응을 얻고 있습니다.
론칭 한 달 만에 55억 돌파, 압도적인 성과로 시장 이목 집중
GS샵이 지난 4월 7일 첫선을 보인 패션 전문 프로그램 ‘스타일NOW 더김동은’이 론칭 단 한 달 만에 총주문액 55억 원을 기록하며 시장의 뜨거운 관심을 받고 있습니다. 총 주문 건수 4만 5천 건, 주문 고객 수 4만 3천 명이라는 경이로운 수치는 해당 프로그램이 단 4회 방송 만에 달성한 결과로, 평일 오전 패션 방송의 새로운 역사를 쓰고 있다는 평가입니다.
특히, ‘스타일NOW 더김동은’의 성과는 동시간대 타 방송과 비교했을 때 더욱 두드러집니다. 직전 월인 3월 평일 오전 패션 방송 대비 취급액 달성률은 23% 높았으며, 4월 동시간대 타 패션 방송과 비교해서도 30%나 높은 수치를 기록했습니다. 분당 평균 주문액은 약 1,000만 원으로, 이는 동시간대 평균 대비 3배 이상 높은 수치에 해당합니다.
이러한 기록적인 성공은 GS샵이 새롭게 선보인 패션 프로그램이 단순한 판매를 넘어, 고객들의 니즈를 정확히 파악하고 차별화된 방식으로 접근했음을 입증하는 것이라 할 수 있습니다.
'프라이빗 부티크' 컨셉과 김동은 쇼핑호스트의 큐레이션이 성공 비결
‘스타일NOW 더김동은’의 성공은 철저히 차별화된 운영 방식에서 비롯되었습니다. 이 프로그램은 단 한 명의 고객을 위한 ‘프라이빗 부티크’ 컨셉을 지향하며, 사전에 고객의 스타일링 문의를 직접 접수받아 이를 바탕으로 김동은 쇼핑호스트가 엄선한 상품과 어울리는 착장을 제안하는 방식으로 진행됩니다.
실제로 첫 방송에서 선보인 독일 프리미엄 의류 브랜드 ‘에스카다 스포츠’는 ‘편안하면서 세련된 옷차림’이라는 고객 문의를 반영해 기획되었으며, 상품 특성과 코디 제안은 물론 브랜드 철학까지 섬세하게 전달하며 주문액 4억 5천만 원, 목표 대비 172%의 취급률을 달성했습니다. 이 외에도 속옷 브랜드 ‘갓바디’가 5억 원, 실버 주얼리 브랜드 ‘디아골드’가 3억 6천만 원의 주문액을 기록하는 등, 고품질 프리미엄 상품에 대한 고객들의 수요와 김동은 쇼핑호스트의 전문적인 큐레이션 역량이 시너지를 발휘했음을 보여줍니다.
이처럼 고객 개개인의 스타일 고민과 취향을 기반으로 상품을 엄선하고, 설득력 있는 큐레이션을 제공하는 것이 높은 호응을 이끌어낸 핵심 요인으로 분석됩니다.
프리미엄 쇼핑 경험 확장과 패션 경쟁력 강화 계획
GS샵은 ‘스타일NOW 더김동은’의 성공에 힘입어 프리미엄 패션 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 계획입니다. 오는 5월 5일 방송에서는 GS샵 자체 패션 브랜드인 ‘쏘내추럴’과 ‘스튜디오 디페’의 여름 컬렉션을 단독으로 론칭할 예정입니다. ‘쏘내추럴’은 이번 시즌 메인 소재인 린넨을 활용한 에어리 점퍼, 블라우스, 팔라초 팬츠 등을 선보이며, ‘스튜디오 디페’는 여름 블라우스와 자수 반바지 등을 공개하여 고객들의 기대를 모으고 있습니다.
양서이 GS샵 패션PD팀 PD는 “’스타일NOW 더김동은’은 고객이 가진 스타일 고민과 취향을 기반으로 상품을 엄선하고, 이를 바탕으로 설득력 있는 큐레이션을 제공해 높은 호응을 얻고 있다”고 전하며, “앞으로도 개별 고객의 취향에 맞춘 차별화된 상품 제안으로 GS샵만의 프리미엄 쇼핑 경험을 제공하고, 패션 경쟁력을 강화하겠다”는 포부를 밝혔습니다. 이는 GS샵이 단순한 판매 채널을 넘어, 고객 중심의 프리미엄 패션 큐레이션 플랫폼으로 진화하려는 의지를 보여주는 대목입니다.
‘스타일NOW 더김동은’의 성공은 단순한 매출 증대를 넘어, 개인의 취향과 고민에 귀 기울이는 섬세한 큐레이션이 프리미엄 패션 시장에서 얼마나 강력한 힘을 발휘하는지 여실히 보여주고 있습니다. GS샵은 이 프로그램을 통해 고객들에게 차별화된 쇼핑 경험을 선사하며, 급변하는 패션 트렌드 속에서 새로운 방향성을 제시하는 리더십을 계속해서 발휘할 것으로 기대됩니다.
